新政下的深圳雾谷摇摇欲坠的电子烟王国

周大锤原创首发

蓝字计划深圳沙井，总面积35.79平方公里，总人口约90万的小镇上，聚集着至少四五百家电子烟代工厂，和邻近的松岗、福永一起，为全球市场生产了90%以上的电子烟。这里，被称作世界“雾谷”，无数零配件从流水线上下来，组装成一支支烟杆，供养着遍及全球的“新烟民”们。在电子烟风头最盛的时候，沙井到处都是暴富的神话。有人从零售生意入门，转型批发，再到自己开设小代工作坊，两三年时间身价千万。也有人观望之后选了错误的时机入场，在政策的风暴中血本无归。年3月22日，工业和信息化部、国家烟草专卖局研究起草《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》，其中要求“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”狂风再次吹起。在港股、美股上市的电子烟概念股集体大跌。22日当晚电子烟品牌悦刻（RELX）的母公司、有“电子烟第一股”之称的雾芯科技（RLX.N）旋即直线跳水大跌14%，盘前跌幅一度超40%，收盘跌47.84%。深圳的电子烟市场，迅速成为风暴之眼，混迹在这片红海的人，正在被忽然转向的风，推向未曾预料的命运。那些他们曾在钢丝上小心翼翼建造起来的东西，也正要随着政策大棒的落下，悉数坍塌。即便这棵大树还没有倒下来，不少人已经跳了下来，带着摘到的果子，加速奔跑，开始了逃命。昨天卖出2万盒，今天0下单3月23日，是新政出来的第二天，影响立竿见影。在深圳沙井的电子烟一条街，一个个藏在写字楼里的“科技公司”是链接工厂与销售端的关键环节。写字楼的客流量比起以往，一下少了近8成。在写字楼楼下，老板们聚在一起抽烟，刷着手机看新闻，关于电子烟新政的新闻和解读，不断地更新。他们都在希望，新推出的消息，能有些许利好。中途有人念出“北京烟草协会：建议电子烟不纳入烟草专卖监管”，人群里忽然地大声欢呼。但当他们仔细一看，新闻里提出这个建议的，是北京控烟协会，不是北京烟草协会时，又沮丧了起来。沙井的工业园区via.蓝字在此前的凌晨，这些老板们基本都没睡觉——悬在头顶的那把剑落地了，他们需要找到让损失降到最低的方法。而影响最直接传达的，是电子烟的品牌端。金生是一家电子烟新品牌的负责人，3月23日，他和往常一样，卖出去超过2万多盒电子烟。在他们的仓库存里，存货有多万盒，工厂还有打了定金的订单。新政一出来的次日，客户下单数量为0。摆在眼前的趋势是，货越压越多，卖不出手。支付尾款让工厂继续生产，还是直接不要定金及时止损，这是他们马上要做的抉择。作为供应链的上游，工厂也对此充满戒备。金生定下来的电子烟，按照合同，这万的货，工厂已经在生产了，他需要在半个月内付完尾款。但工厂在3月23日也停止了生产，催着金生付完尾款。随着新政的风声愈近，越来越多的品牌商和金生一样，陷在进退两难的困境里。对于即将到来的监管，长年在深圳从事电子烟行业供应商们充满忧虑。在他们看来，一旦严格按新规执行烟草规定，牌照制就成为定局——电子烟销售由中烟统购统销，所有品牌商根据国家有关规定申请烟草专卖许可，只有申请到许可的才有资格销售电子烟给中烟，中烟买回后由其自己的5万多家渠道销售再缴税。这也就意味着，电子烟厂商们将失去自主销售、运营的机会，相应的收益也会遭受影响，“小的品牌几乎没啥生存空间，没那么容易。”如果国内的监管力度向欧美看齐，采用严格的售前认证、高税率以及原料管理，国内绝大多数小型电子烟企业都会被直接卡死。实际上，早在年10月11日，制定电子烟国家标准的计划就已经出台，但根据国标委网站最新数据，直到现在，这个标准仍处“正在审核”阶段。这段漫长的空白期，正是国内电子烟行业突飞猛进的关口。“世界雾谷”的核心，这个传说中的电子烟一条街，正是这段空白期快速成长起来的行业聚集体。深圳沙井，中心路附近的写字楼里，藏着无数间在五年内长起来的“科技公司”，从对外的门头、宣传语上，很难看出这些公司和电子烟之间的关联，而这些公司基本上都主打电子烟相关配件生产。隐蔽的电子烟生产厂房，分散在以中心路为核心的鑫鑫田工业园、立泰高新智能产业园等工业园区内，这里是国内电子烟生产线的主要阵地。和品牌销售端不一样的是，即使监管的步伐临近，园区内照样充斥着流水线运转的机械声，工人们匆匆忙忙，加班加点赶工。一家号称“全球知名电子烟生产厂家”的公司，甚至因为人手不足，在厂房外面张贴起大幅招募启事。鑫鑫田某厂家的招聘启事via.蓝字电子烟代工厂，收入比其他厂子高得多，一位工人说，虽然每天要工作十几个小时，但是包吃住还有加班费，最高有多元每个月，“能多赚两三千”。石岩一家电子烟代工厂门口，也在在紧急招聘工人，短短十几分钟时间，就有五六个女工前来问询，工厂招聘人员称：“除了深圳的两个工厂，在东莞我们也启动了一个新的基地，主要是生产雾化器，月产能估计有上千万件，但还供不应求。”红火的代工厂们背后，是他们长期旺盛的海外订单需求。至于销售都针对国内的供应链，几乎都是戛然而止：渠道商都在等品牌方定策略，但品牌方能做的只有观望，“转海外的思路大家肯定都想，但不是一时半会能拓展的。”实际上，在“世界雾谷”沙井的发展史上，出口曾经是支撑这里厂商们发展的重要收入来源，如今十年时间过去，整个行业的形势已然天翻地覆。只是，随着新政到来，电子烟却又回到了当年起步的原点。“看到那么多钱，激动哭了”涂创是国内电子烟行业最早的那批淘金者之一，他还记得“在年末分红时，在会议室的圆桌上码满了现金，分钱的同事第一次看到这么多钱，激动哭了。”那是7年，电子烟还是个全新的品类，无论国内国外，遍地蓝海等着被开掘。当时，世界范围内最先领跑的电子烟品牌，是来自中国的如烟。如烟曾经创造过奇迹，发明者韩力认为吸烟成瘾的原因是尼古丁，但对人体伤害最大的是焦油等燃烧产物，“如果不燃烧直接吸入尼古丁，那么吸烟的危害将大大减少”。于是这款由电池、雾化器和含有尼古丁的可替换烟弹组成的尼古丁吸入器，打着“健康吸烟”的口号席卷市场。如烟

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